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財經眼

名創優品沖刺IPO:4年開店2000家 曾陷抄襲和質量門

時間:2019-07-01 18:32:53   來源:新京報   閱讀:81   評論:0
內容摘要:  目前,具體的上市地點和募資金額尚未確定,如果確定下來將及時對外公布。  近日,有消息稱,被稱為無印良品“中國門徒”的名創優品正在準備沖刺IPO。  據彭博社報道稱,名創優品正在策劃首次公開募股(IPO),或籌資大約1......

  目前,具體的上市地點和募資金額尚未確定,如果確定下來將及時對外公布。

  近日,有消息稱,被稱為無印良品“中國門徒”的名創優品正在準備沖刺IPO。

  據彭博社報道稱,名創優品正在策劃首次公開募股(IPO),或籌資大約10億美元。該公司正在邀請銀行競攬該擬議交易中的業務,本次IPO可能在香港或者美國進行,不過時間尚未確定。

  7月1日,名創優品方面對新京報記者表示,公司于2018年1月15日啟動的IPO正在穩步推進中,公司內部正在為上市做全方位的準備。目前,具體的上市地點和募資金額尚未確定,如果確定下來將及時對外公布。

  創始人曾創辦“哎呀呀”,去年登上《胡潤富豪排行榜》

  公開資料顯示,名創優品成立于2013年,由葉國富和日本設計師三宅順也共同創辦。

  2013年11月,第一家名創優品在廣州開業,商業模式和無印良品、優衣庫風格類似,主打精致、簡約的產品設計風格。因大部分商品售價為十元被稱為“十元店”。

  十元店的商業模式并不陌生,但名創優品將低價“體面化”,不知不覺就“掏空”了消費者的錢包。葉國富曾把產品作為名創優品的第一戰略,他理解的以產品為中心,可以粗暴地理解為“極高的性價比”。這在名創優品內部被總結為“三高三低”,三高即高顏值、高品質、高效率,三低即低成本、低毛利、低價格。

  名創優品的創立與發展并非葉國富首次嘗試“三低”(低成本、低毛利、低價格)的商業模式。此前,這位企業家曾一手打造了火遍全國的飾品連鎖品牌“哎呀呀”。

  2004年,葉國富創立“哎呀呀”品牌,主打小飾品,針對月薪在2000元以下、年齡為12歲-28歲的女性消費者。哎呀呀大部分商品都在10元以下,最便宜的只要1元錢,貴的也不過二三十元。2005年和2006年,哎呀呀邀請明星應采兒和李湘代言,2007年時,哎呀呀已經開店近千家,零售額達5.6億元。

  雖然哎呀呀最終被市場拋棄,但是葉永富卻發現了國內飾品專賣行業的一種嶄新的經營模式,品牌連鎖、低價營銷。

  2013年,葉國富在日本旅行,發現日本有許多百元店。他找到日本設計師三宅順也共同創辦名創優品,由對方負責設計和日本公司運營,葉國富則負責供應鏈整合和中國公司運營。

  從數據上看,與“老大哥”無印良品相比,名創優品的發展順風順水。名創優品官網顯示,2015年,名創優品全國開店達1300家。2017年,名創優品全國開店達2000家,營收達120億元。2018年,名創優品在全球79個國家和地區共開設3500家門店,營收達170億元,員工總數超過30000。與此同時,葉永富也以100億元的身價成功登上《胡潤富豪排行榜》,全球排名第1693位。

  在2018年初的集團年會上,葉國富強調,名創優品將以2022年前實現“百國千億萬店”的指導方針作為公司的規劃,其中包括7000家海外門店,年營收達到人民幣1000億元(合145.2億美元)。

  為了給國內和全球市場的擴張提供更充足的資金,總部在廣東省廣州市的名創優品啟動了首次公開募股的籌備工作。2018年,該公司品牌中心總監王廣永表示,名創優品96%的門店已經實現盈利。

  2018年9月,名創優品宣布與騰訊、高瓴資本簽署10億元戰略投資協議,這是該公司首次引入外部資本。??

  旗下品牌被指商標侵權、抄襲,多產品被檢測出商品質量問題

  作為一家不可小覷的實體零售連鎖企業,名創優品的發展過程伴隨著種種問題,包括商品質量遭質疑、設計等方面涉嫌抄襲等。

  企查查顯示,名創優品曾經的品牌代理商廣東葆揚投資管理有限公司所涉及的87個法律訴訟里,涉及侵害外觀設計專利權糾紛被起訴12個,侵害商標權糾紛2個,侵害作品信息網絡傳播權糾紛19個。

  2018年3月,諾米品牌起訴名創優品旗下NOME家居商標侵權。諾米創始人陳浩稱,是葉國富搶注諾米商標權。對此,葉國富表示:“諾米大部分原始團隊都是從我們這兒出去的,這里面牽扯到商業秘密的問題,雙方也正在打官司,這個事很復雜。”

  2018年11月,家具品牌PIY創始人沈文蛟發文《大象從不席地而坐!致葉國富先生的一封公開信》,稱名創優品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。對此,葉國富則稱對方是炒作行為,“他們所說的那一款衣架在國外早有了,這屬于碰瓷營銷,我們也不想多做回應。”

  此外,名創優品面臨的還有商品質量問題。去年7月,韓國京畿道保健環境研究院披露,該機構在去年2月至4月間在韓國名創優品店鋪內收集的橙色和粉紅色兩款腮紅檢測出重金屬銻超標,被判為不合格。目前,超標產品已被韓國食品醫藥品安全處全部召回、廢棄并停止出售。

  2018年年初,寧波市食品藥品安全信息公示平臺發布的《2017年下半年寧波市市場監督管理局化妝品監督抽檢結果公告》顯示,名創優品一款眼影筆被檢出有害物質砷過量。

  被冠以“十元店”之稱的名創優品,其商業模式的可持續性面臨爭議。香頌資本執行董事沈萌表示,類似名創優品這樣的企業采取的是“薄利多銷、跑馬圈地、融資燒錢攤大餅”的方式,或許總體業績能快速增長,但難掩單店利潤率較低、管理較粗放等隱患。快速催肥、盡早上市套現是這類企業的必由之路。”

  7月1日,新京報記者致電名創優品官網供應商電話,但顯示空號。名創優品對記者表示,目前正在進一步了解。


標簽:質量  開店  抄襲  沖刺  創優  
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